2000人のクラブチームを目指して：Vol.7 誰がTHVでホッケーをしているのか？
飯高です！
社会人ホッケーチームTHVを立ち上げてもうすぐ丸2年が経とうとしています。
この2年で、全日本社会人選手権ベスト16、リーグ戦では7試合91得点1失点、THA（東京ホッケー協会）杯優勝するチームまで成長しました。
ホッケーを知らない人もいると思うのですが、企業チームではなく有志のチームでこれを達成するのは中々の快挙だと思っています。
公式記録が公になっていないのですが、リーグ戦の総得点記録91点は、おそらく社会人リーグ記録でしょう。
月並みな言い方をすると仲間のおかげ、になるのですが、どうやってこういう仲間が集まったのか振返りたいと思います。
そして今後、2030年の2000人のクラブチームに向けて、どういう人にアプローチしていくか少し見えてきました。
ホッケー（スポーツ）人口を増やす、という漠然とした課題の解像度を高める上で１つの示唆になると思うので、ここまでわかったことを整理していきたいと思います。
まず、2030年までに2000人のクラブチームを達成する、という点ですが、大きく3つのアプローチがあります。
1つ目はホッケー選手を増やすこと。
これはシンプルに今のTHVを拡大していく、複数チーム化・多世代化していく、というアプローチです。
2つ目は他競技とタッグを組む、ということ。
現在練習で使わせてもらっている大井のグラウンドでは、「野球」「ラクロス」「テニス」「陸上」といった様々な競技が行われています。
THVがテーマにしている「高強度・短時間・低頻度練習」を軸に他競技とタッグを組む、というところも１つのテーマになります。
これは子どもが複数スポーツに触れることができる良い機会にもなるでしょう。
3つ目はスポーツ以外のよりライトなアクティビティに参加してもらうことです。
例えば、子どもがホッケーをしていて、その間に保護者の方がやることが無い、といったケースがあります。
その際に、ヨガやTHV Smooth Motionといったその場で出来るライトなアクティビティを楽しんでもらう、といったものです。
子どもの世話だけして手持無沙汰になってしまう保護者の方には良いアクティビティになるのではないでしょうか。
2、3は少し先の話になるので、今回は1つ目の「ホッケー選手を増やす」というアプローチについて検討を進めます。
次のスライドをご覧ください。
ホッケー関係人口の階層化
ホッケーに係る人口をTier1-Tier5まで階層化しました。
Tier1はホッケーを現役でプレーしている層です。
この層は他チームからの移籍や、大学・高校を卒業した選手の加入などがあります。
ホッケー好きな人が多く、THVのチームコンセプトに共感してくれている選手が多いので、THVの活動へのコミット度合いも高いのが特徴です。
一方、課題としてはこの層は既に競技人口にカウントされているため、「パイの奪い合い」にしかならない、ということです。
この層へのアプローチはチーム強化という観点では重要ですが、ここにだけアプローチするのはホッケー界全体で見ると健全ではないでしょう。
THVでプレーしている29名中、26名がTier1出身になります。
Tier2は過去ホッケーを経験したことがある、という層です。
例えば中学校、高校までやっていたが、大学ではやらずに就職した、といった選手です。
昔の仲間に誘われて再開する、THVのインスタを見て興味をもったので参加してみたい！、といった選手が多いです。
THVメンバーにはTier2出身選手が3名います。
例えば、小川侑眞選手は、小・中とホッケーをしていて、全中優勝経験もありますが、その後高校ではホッケーをせず、大学で再開。就職後はホッケーをしていなかった選手です。
インスタでTHVのことを知ってくれ、初心者向けの練習会（THV Starter Blitz）に突然現れる、という驚きの参加をしてくれました。
THVのインスタフォロワーも少しずつ増えていて、Tier2からの問い合わせが増えているのでポテンシャルを感じる層です。
未経験者層へのアプローチ
Tier3はホッケー経験者の周りにいる人達で、ホッケーを見聞きしたことがある層です。
初心者向け練習会THV Starter Blitzに参加してくれている人は全てこの層になります。
知り合いがやっている、知り合いから誘われた、というのは参加する際のハードルが非常に下がります。
ただ、最初は月1回程度ぐらいからが温度感的には良さそうです。
一方、子どもが参加する場合は「楽しい！」となる場合があり、Tier3からTier1に移行するケースがあります。
子どもが参加したケースが2件ありましたが、その内1名がTier1に移行したのでかなりの高確率です。母数少ないけど
Tier3.5は、周りにホッケーしている人はいないが、ホッケーを知っている層です。
これはマスメディアやSNS、漫画や小説などの各種コンテンツとして取り上げられているケースがあると思います。
例えば、アイシールド21で一大ブームを巻き起こしたアメリカンフットボールです。
私も大ファンで、１巻から買い始め、全巻揃えました。
ヒル魔の「1%負けるんだぞ」は、どれだけ格下でも手を抜かない姿勢を表すと同時に、どれだけ格上でも1%でも勝ち筋があれば諦めない、という印象的なセリフでしたね。
他にもキムタクが主演のアイスホッケーを題材にしたドラマ”プライド”、も同じ部類に入りますね。
話はそれましたが、周りにそのスポーツをしている人はいないが、有名コンテンツがあったので競技自体は知っている、というパターンです。
残念ながら、ホッケーにこの層はほぼいないでしょう。
何かしらで爆発的に知られる機会を生み出す（生まれる？）必要があります。
Tier4, 5は、ホッケーを知らない層です。
この層には、まだ十分にアプローチできていません。
どうにかしてTier3.5まで移動させないといけない層です。
現状、ホッケー界はここの施策が上手くいっていないです。
マスメディア、SNS、その他コンテンツで認知を取る、というところが重要になるでしょう。
幸いオリンピック競技なので、メダルさえ取れれば少し変わるかもしれません。
今後の取組
重点ポイントはTier2、3、3.5だと考えています。
Tier2のホッケー経験者層はTHVにとってはかなりアツい層です。
THVはチームコンセプトの“「ホッケーが好き」で「ホッケーが上手くなりたい」人のためのチーム”で表されているように、社会人でも上手くなれるというのが他チームにはない特徴です。
平日と週末それぞれトレーニングすることで、THVの選手はもれなくレベルアップしています。
決してホッケーエリートが集まったチームではなく、大学から始めた選手も多いですが、創設2年で全国ベスト16までいくことができました。
過去ホッケーしていた人は、「今からでもついていけるかな、、、、」という心配があると思いますが、練習すれば追いつけるので全く問題ないです！と言い切れるのがTHVの強みではないかと思います。
Tier3のホッケーをしている人の周りにいる人達へのアプローチも重要です。
THVメンバーや、THVの練習に参加してくれている方々がもっと家族や友人を誘いやすくなる仕組みを考える必要があると考えています。
ホッケー誘う、となるとたとえ友人でも難しいので、ここのハードルをどのように下げていくか、は腕の見せ所です。
特に家族やパートナーの参加は非常に重要なポイントです。
スポーツを単なる趣味から文化に転換するには、家族を巻き込む必要があります。
Tier3.5のホッケーを知っている層を増やすには、THVではSNSの施策が中心となるでしょう。
ホッケーと関わりを持たない人にどうやって知ってもらうか。
ここは今検討しているので、話を詰めることができたらまた共有します。
まとめ
今回はどういう層がTHVやホッケーに興味持ってもらえるのか、をTier1-5までホッケー関係人口を階層化することで整理しました。
パイの奪い合いではなく、ホッケー及びスポーツ人口を増やしていくかに焦点を当てるとTier2-3.5が重点ポイントだと考えています。
アプローチ方法については検討を進めていきます。
試合＆練習会のお知らせ
【Tokyo Hockey Verein（社会人チーム）】
11/30（土）14:30- 練習試合 vs 慶應義塾大学＠慶應日吉グラウンド
12月-1月はオフ期間になるため週末の練習試合はありません。
火曜日は毎週19:00-＠大井多目的コートにて練習予定です（12/24,12/31は年末のためお休み）
【THV Starter Blitz（未経験＆初心者向け練習会】
〇今後の予定
12/18（水）19:00-
1/16（木）19:00-
1/30（木）19:00-
2/12（水）19:00-
3/12（水）19:00-
※いずれも大井ホッケー場多目的コート
〇お申込みはこちら
【THV Trainings for Students（中高生＋大学1－2年生向け】
〇今後の予定 ※12月はお休みです
1/6（月）19:00-
1/13（月）19:00-
1/20（月）19:00-
1/27（月）19:00-
※2月以降も毎月曜日実施
※いずれも大井ホッケー場多目的コート
〇お申込みはこちら
キャンペーン
キャンペーン情報です！
その名も「Invite 1,GET 1 FREE」キャンペーン！
某ピザ屋さんの1枚買ったら1枚無料キャンペーンではありませんが、1人ご友人を練習会に連れてきていただけたら練習会1回無料でご参加頂けます！（12月末まで）
※誘っていただいた方、誘われた方共にTHV インスタフォロー＆SNS（インスタ、Xなど）で参加したことをシェアお願いいたします！
※THVの全ての練習会に参加したことが無い方が対象です
是非ご家族、ご友人お誘いあわせの上、ご参加ください！
対象の練習会は「THV Turbo ＆ Drive(中上級者向け、火曜練）」、「THV Starter Blitz（未経験、初心者向け）」、「THV Training for Students」です！
練習会の詳細はこちらです！